近日，京東在微博發(fā)布了一條信息。宣布陪伴了大家四年多的金屬銀色小JOY終于改變了。新LOGO相比之前更加圓潤與扁平化，LOGO下方的“JD.COM”標(biāo)識也被去掉了。這也是京東自2013年以來，首次更換品牌形象。

　　京東微博

　　京東LOGO

　　利用俏皮的動圖，一點點的揭開新LOGO的面貌。與之前的LOGO相比，小狗變胖了一些還少了一條腿。從設(shè)計上來看，LOGO設(shè)計的更加簡潔，但也更加可愛，沒有了金屬光澤，卻多了幾分親和力。

　　京東LOGO

　　目前，京東商城官網(wǎng)、官方新媒體等都已經(jīng)統(tǒng)一更換的新的品牌LOGO。

　　京東官網(wǎng)首頁

　　知道京東啟用全新LOGO后，那么我們來探討一個問題，當(dāng)品牌LOGO改變后，應(yīng)該對新品牌LOGO進(jìn)行全新商標(biāo)注冊，還是商標(biāo)變更？回答這個問題前，我們首先要知道一點，商標(biāo)變更，改變的是哪些內(nèi)容？

　　根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》的規(guī)定，申請人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。

　　從這條我們可以了解，商標(biāo)變更改變的是申請人的名義，地址、商標(biāo)代理商標(biāo)文件接收人等等，不能改變注冊商標(biāo)的文字、圖形。所以，當(dāng)我們的品牌LOGO改變后，只能新注冊，不能變更。

　　商標(biāo)注冊成功后，商標(biāo)注冊人是不得自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，如果商標(biāo)注冊人自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，一般會產(chǎn)生兩種結(jié)果，一種是商標(biāo)局會責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)；另一種是構(gòu)成冒充注冊商標(biāo)的違法行為，并且造成商標(biāo)侵權(quán)。

　　所以，當(dāng)我們的品牌LOGO改變后，應(yīng)當(dāng)及時進(jìn)行商標(biāo)新注冊，甚至提前進(jìn)行商標(biāo)注冊。商標(biāo)注冊成功后一定要嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊證》上核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用，不然會有風(fēng)險的。該流程一般要重新提交申請，在經(jīng)過繁瑣的步驟與漫長的過程或許才能得到回復(fù)，最方便快捷的方法是將修改品牌LOGO或者商標(biāo)注冊交給代理公司。

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